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眾成就與德云社、天津衛視簽署戰略意向書

來源:中國商務廣告協會
3月17日,德云班主郭德綱攜欒云平、陶云圣、王九龍、秦霄賢出席“德云合伙人”2021新品發布會,向公眾亮出《國粹研習社》《相聲創作營》和2022年《開開心心年年好德云社相聲春晚》《青春德云社》四大王牌節目。繼《相聲春晚》和《青春德云社》交出品牌升級的不凡答卷后,品牌與大眾聚焦本次新品發布會,貝殼找房、胡姬花、京東、金龍魚、伊利、知乎、海琦王、一汽豐田、養元、養生堂、自如等二十余企業客戶蒞臨參會。
 
 
好內容是“金鑰匙”,相聲與京劇點燃文化新國潮

本次發布會上,德云班主郭德綱、天津衛視負責人車通、及商廣協數委會常務理事單位眾成就融媒體科技董事長胡棟龍現場簽署戰略意向書,就2021《國粹研習社》和《相聲創作營》兩檔季播節目與2022《開開心心年年好德云社相聲春晚》《青春德云社》等中國文化新國潮系列節目發布“德云合伙人”計劃。通過經典與傳統的深度碰撞,德云社聯合眾成就、天津衛視將打造文化綜藝品牌矩陣,繼續助力傳統文化的傳承與創新。
 
 
據悉,兩檔德云社季播節目,一個聚焦京劇展演,一個聚焦相聲創作,呈現出傳統藝術厚重的吸引力。而郭德綱“全部都要來,上下都要參與,包括我的兒子麒麟,岳云鵬也得上”的全班底、全陣容承諾,也預示,京劇與相聲也很可能成為下一個文化題材的引爆點。而這,恰恰是“德云合伙人”點燃文化新國潮的關鍵所在。
 


 
天津廣播電視臺衛視頻道總監車通表示:“整個頻道的資源全部鋪到德云合伙人戰略計劃中”,充分發揮平臺資源與制作團隊資源優勢,用對傳統文化的熱情、過硬的專業,打造出好的作品。
 
天津衛視負責人車通
 
當然,德云社對京劇、相聲等國粹的創新,也將呈現多元的文化語境,讓國粹文化和品牌理念碰撞出足以圈粉年輕人的潮流符號,不斷延展和豐富品牌理念,或許能為品牌提供年輕化的“新渠道”,更完成品效合一的營銷佳績。
 
依托德云社獨有的方式和影響力,推廣京劇、推廣相聲

郭德綱老師攜欒云平、陶云圣、郭麒麟、孟鶴堂、秦霄賢、麒麟劇社等,舉全社之力,創作獨具影響力和創新力的新國潮文化綜藝作品,奠定了綜藝節目的優質品質。內容之外,客戶的信任更源自德云社強大的用戶影響力。
 
德云社內粉絲過百萬的明星包括郭德綱、于謙、岳云鵬、郭麒麟、孟鶴堂、秦霄賢在內共25人,整體粉絲量近2億,粉絲觸達的范圍廣泛、影響力與號召力兼具。更難能可貴的是,德云社粉絲有著特殊的人群畫像:演員而不是偶像,觀眾而不是粉絲,捧角而不是追星,關注而不是迎合,這也決定了德云社品牌營銷的優質基因。
 
目前,德云社相關藝人的代言覆蓋了12個行業的31家品牌,比如雷克薩斯與于謙的合作、阿迪達斯與燒餅、張九齡、王九龍的合作、歡樂斗地主與郭麒麟、京東手機與孟鶴堂周九良的合作等,德云社藝人已深受品牌喜愛。
 
“但凡具有偉大品牌理想與偉大品牌素質的客戶,都是從了解用戶、理解用戶、熱愛用戶開始的。所以,2億多德云社粉絲,還有一群日益壯大的癡迷摯愛的德云女孩,德云社的用戶溝通能力與素質,是值得我們每一個品牌尊敬與學習的”,結合20余年服務中國與世界最偉大品牌的經驗,眾成就融媒體科技有限公司董事長胡棟龍有信心,作為德云合伙人,每個企業都能找到德云社獨特的用戶溝通策略。
 
 
郭德綱先生與眾成就融媒體科技董事長胡棟龍
 
全鏈路整合打造新模式,“年年好”助力貝殼品牌打造與升級
 
隨著企業客戶的廣告投放漸趨理性、謹慎,此番“德云合伙人”2021新品發布會上,貝殼找房、胡姬花、京東、金龍魚、伊利、知乎、海琦王、一汽豐田、養元、養生堂、自如等二十余品牌客戶蒞臨參會,不僅源自德云社對于粉絲強大的影響力和號召力,以及與眾成就的長期合作,更在于以年輕人喜愛的表現形式觀照傳統文化節目,并在一系列收視口碑雙豐收節目背后,眾成就獨特的品牌營銷與價值延伸方法論。
 
以貝殼找房與第二屆《開開心心年年好》德云社相聲春晚的品牌營銷為例,眾成就從節目內容深度闡釋貝殼品牌理念,深度綁定頂流藝人孟鶴堂放大品牌價值,策劃爆款活動實現品牌拉新、促活、留存,并從各個維度全媒體全平臺曝光,助力品牌流量轉化與用戶溝通。最終晚會收視第一、熱度第一,實現了貝殼找房軟性權益累計觸達約34億人次,不重復覆蓋7979萬電視觀眾的品牌傳播覆蓋。憑借與德云社內容的深入合作,貝殼找房的高廣告轉化率和覆蓋性、明星與用戶的強互動示范,無疑為品牌找到了塑造品牌形象、品牌理念傳播、用戶互動的更優解。
 
眾成就融媒體科技有限公司高級副總裁 洪潛
 
在貝殼找房的品牌營銷上,眾成就融媒體科技有限公司高級副總裁洪潛表示,“核心是以德云社來作為牽引,讓貝殼找房在春節期間,實現關于內容、連接、社群、場景以及用戶運維的全面植入?;诒姵删?ldquo;策劃、創意、制作、宣推、發行、用戶運營、商業合作和制片”的八個核心體系,我們非常希望為德云社以及品牌商家提供全鏈路的營銷服務,這也是我們集團非常重大的核心意義所在。”
 
作為一家成立于1997年的廣告傳媒娛樂集團,眾成就(前身為央視廣告代理多年排名第一的三人行廣告)長期服務農夫山泉、長安福特、金龍魚、藍月亮、海天等中國優秀品牌,成就偉大品牌、成就生活之美之好。期待未來眾成就與更多“德云合伙人”再創佳績,共同成就偉大品牌!
 

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