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      阿里等五巨頭結成奧運營銷聯盟,奧運營銷爭奪戰拉開序幕

      來源:未知
              4月12日,阿里巴巴集團聯合百度、合一集團(以下簡稱優土)、微博和新浪體育,首次結成奧運營銷五環陣,囊括巴西奧運期間的核心廣告資源,為更多的品牌商家提供分享奧運經濟的“大蛋糕”。
       
             借巴西奧運的巨大影響力,在全球關注的目光下,通過組建五大強勢媒體為主的奧運營銷聯盟,打通電商時代品牌營銷的全鏈路,實現品效合一的數字營銷一體化,幫助品牌面對全球市場,正是此次媒體矩陣的魅力所在。阿里巴巴集團旗下營銷推廣平臺阿里媽媽將專門組建這次聯合營銷活動的商家服務團隊,全方位服務品牌廣告主。



       
             31屆夏季奧林匹克運動會,將于2016年8月5日~21日在巴西里約熱內盧舉行。
       
             奧運品牌營銷最佳陣地誕生
       
             據介紹,天貓將幫助品牌客戶建立“天貓粉絲趴”,通過奧運媒體營銷聯盟資源,包括優土、微博話題、百度搜索、新浪體育賽事,與消費者實現多樣互動。  由此,品牌的活動官網(campaign mini site ) 將會尋找到新的陣地——天貓粉絲趴。
       
             在這個品牌與會員互動的社區里, 廣告商不僅可組織各種品牌互動的創意活動,還能將活動直接轉化為銷售——每個產品和品牌都能直接連接其天貓的品牌旗艦店,增加銷售并積累品牌粉絲,做二次營銷轉化。在天貓粉絲趴,品牌營銷將變得事半功倍。
       
             新聞發布會上,阿里巴巴首席市場官董本洪表示:“電商網站具有天然的媒體屬性,此次天貓和百度、優土、新浪、微博的結盟,以及天貓‘粉絲趴’的推出,是互聯網時代奧運經濟、奧運營銷的一次創新。精準數字營銷更加貼近顧客需求,而會員互動分享的過程,不僅是媒體可以傳播的內容,也是拉動消費的引擎。”
       
             媒體結盟數據融合,打造線上營銷生態鏈
       
             天貓+百度+優土+微博+新浪體育的聯姻,將是中國移動互聯網領域一個新的時代的開始——當數億的網購人群、搜索人群、視頻用戶、社交人群和閱讀人群之間產生最大合力,將會真正的成為一個像“水、電、煤”一樣的生態設施,這將會讓它告別純粹的經濟意義,而成為一個良好的社會化商業生態系統。
       
             與此前提供的單一廣告模式不同,五巨頭的奧運營銷聯盟不是另起爐灶,而是重新發掘互聯網廣告資源的價值。更為重要的是,從商業上看,以電商+搜索+視頻+社交+資訊,將形成全新的媒體閉環,打造可持續發展的商業模式,在這個生態圈里,用戶的消費和商業需求明確且直接,品牌商可以掌握和了解消費者的消費行為數據,并且進行很好的數據化運營。
       
             除了媒體聯動一體化,大數據的應用也將成為聯盟的亮點之一。據悉,阿里媽媽將通過消費大數據為品牌商進行精準投放,打通五家媒體的監測和效果數據,全方位了解到流量來源、流量渠道轉換率、用戶群體、消費者購買路徑分析等信息,并可獲知用戶對某項賽事、某個產品的喜好度等情況。品牌商通過這些數據化運營,可以更為合理有效地制定市場營銷計劃。
       
             社區互動 消費者參與感十足
       
              打開天貓APP,進入天貓“粉絲趴”,消費者感受到的不是一個營銷平臺,而是充滿參與感和互動樂趣的互動社區。借助天貓“粉絲趴”,品牌在線上進行的所有消費者互動活動,都可以實施。消費者除了了解賽事資訊,品牌簽約運動員故事,還可以進行分享、點評、互動。此外,通過場景化導購和商家專輯功能,品牌商家還可借助奧運話題開展各式主題營銷,吸引消費者參與。
       
             對于品牌商來說,以往廣告投放都很難知道準確的轉化率和實際營銷效果,而在天貓粉絲趴內所進行的品牌營銷,可以隨時了解到消費者的反饋,并監測到轉化的實際效果。
       
             而對于消費者來說,從一味注重價格和質量,轉變為越來越重視商品賦予的個性表達、群體歸屬和情感認同等價值。在天貓“粉絲趴”,消費者可與品牌粉絲互動分享自己的心得,并將其分享給自己的好友,從而使品牌價值為更多人所了解。

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