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深度交流·積極對話 | 中國商務廣告協會2019亞洲廣告周之行

來源:中國商務廣告協會
5月28日至30日,一年一度的2019亞洲廣告周(AWA)在日本東京拉開帷幕。作為亞洲廣告界的思想盛宴,本次亞洲廣告周吸引了來自各國廣告營銷領域的精英代表。
 
中國商務廣告協會帶領數字營銷委員會、中國4A、自媒體委員會、內容營銷委員會等代表團余百名成員,全程深度參與此次AWA并組織會員代表登臺對話分享。在此過程中,中國商務廣告協會的代表團成員們不僅參與了論壇的討論學習,還與日本東京一線的廣告營銷制作公司進行了深度交流,為推進中日廣告友好向前發展做出了重要貢獻。

 
5月28日,在上午的廣告周主論壇上,來自RIZAP集團、Twitch、Teads等全球公司的行業專家為大家帶來了精彩的主題分享。
 
來自RIZAP集團株式會社的松本晃先生帶來了一場有關“經營觀”的深度發想。在分享中,他將以往的從業經歷結合其傳達的“經營觀”思想展示給現場與會嘉賓,使得這種前沿理念變得有趣且耐人尋味,對于中國品牌有很好的借鑒意義。
 

 
國際娛樂直播平臺Twitch的聯合創始人Kevin帶來了有關娛樂直播平臺的玩法分享。從Twitch崛起的歷程來看,Twitch的所有舉措都是圍繞著游戲直播生態建立,而并非只是單純的上下游產業鏈條關聯,因此可以將其看成是一個綜合體,而這也啟發國內直播平臺從平臺連接到生態賦能的多方協同與拓展。

 
來自Teads的代表分享的內容營銷趨勢也頗有啟發。作為視頻廣告技術公司,Teads致力于所謂的“植入式瀑布流”廣告,即不依附于視頻媒體平臺的視頻廣告,他們強調一定要讓消費者真正選擇自己想要的內容互動體驗,如果內容夠好,消費者會要求品牌再加戲。

 
當然,在廣告周主論壇的對話中也有業內人士指出,如今全球“不信任”之風盛行,這一點之于權威機構、媒體、國際品牌都是如此,在新一代消費者心目中加強和重構信任是重中之重。
 
 
28日下午,商廣協數字營銷委員會一行訪問電通集團電視廣告制作公司Dentsu Cross X。電通池田部長以及電通CRX社長發表了簡短的致辭,對商廣協數字營銷委員會代表團的到來表示熱烈歡迎,并向大家簡要介紹了Dentsu Cross X的概況。

 
在隨后的分享環節中,大賀創意總監、藤岡創意總監、葉山創意總監、春田創意總監、小田倉創意總監、金子創意總監,通過分享寶礦力水特(PocariSweat)、埃爾頓塞納傳奇廣告(本田)、資生堂的表情禮物篇、銀座GINZA SIX大道篇、資生堂AUPRES2018春篇、陰陽師(網易)等一批優秀的廣告片拍攝經驗和背后軼事,為大家展示并還原了日本廣告片的制作過程與真實面貌,雙方積極交流,收獲頗多。
 


 
在28日晚上舉辦的“易起happy—中國商務廣告協會X網易東京之夜”活動中,中國商務廣告協會會長李西沙在致辭中首先特別感謝了網易對此次活動的大力支持。

 
同時李西沙會長表示:“這是商廣協連續四年組團參加亞洲廣告周活動,在出席廣告周論壇外,還到訪參觀了日本很多優秀的廣告、內容制作公司,希望此次商廣協代表團不僅要從AWA中學習,更要學習日本的文化和文明,多多交流,積極對話,滿載而歸。”
 

 
 29日上午,商廣協代表團成員繼續參加廣告周的論壇活動。其中,北京云途數字營銷顧問有限公司CEO李茂山,作為本屆亞洲廣告周第二天的開場嘉賓發表主旨演講,帶來了有關《社交媒體重構社會生態》的內容分享。


 
他認為,社交媒體是依托互聯網,通過人與人關系鏈實現信息流動的介質,其本質是一種信息流動的工具。從2G時代的BBS、博客,到3G時代的微博、微信,到4G時代的短視頻……今天人類正經歷社交媒體的“大爆炸”的碎片時代。在此背景下,社交媒體的營銷邏輯重構、管理重構、物料重構,都在助推社交媒體進一步影響社會生態。
 
首先在新經濟層面,社交媒體重塑民生消費場景,推動商業模式創新;在新文化層面,社交媒體賦能傳統文化,打破年代圈層,復興歷史文化,傳承文化內核,激活亞文化,從社交語言到族群文化;最后在新社會層面,曾經熟悉的場景正在逐漸消失,“去中心化”成為當下社會的主流和常態。
 
隨后,微播易副總裁、聚量賦能事業群總經理陳禎鋒,也在亞洲廣告周論壇發表主旨演講,為現場觀眾上演了一場生動的《豎屏進化論》。

 
作為人類表達方式的全新進化,陳禎鋒強調豎屏在用戶流量、沉浸互動、種草能力優勢凸顯,憑借著5G東風,豎屏短視頻霸屏用戶,即將迎來第二輪爆發增長。同時,豎屏短視頻形態+KOL超強種草力,憑借精準內容觸達、強信任關系、強場景帶入、電商跳轉邊看邊買,正在帶來高效的品牌營銷機會,在代際變遷中更容易脫穎而出,因此90%客戶2019年加大短視頻KOL投放。
 
然而,自媒體粉塵化加速品牌營銷失能,精準難、效率難、策劃難、優化難,破局之道唯有AI+大數據賦能,通過社媒大數據平臺、社媒影響力AI引擎、影響力全域賦能等科學制定資源組合策略,才能在效率、效果上讓營銷真正做到“快人一步”。
 
李茂山和陳禎鋒對于社交生態的發展脈絡解析,具有極大的前瞻性與借鑒意義,兩位演講干貨滿滿,臺下觀眾拍照不斷,會后在與記者的深度溝通中,又再一次深度分享了對于社交媒體生態的獨特理解。
 
29日下午的行程同樣收獲頗多。中國商務廣告協會會長李西沙,帶領中國廣告代表團主要成員參訪日本電通,與電通株式會社顧問、前副社長中本先生進行了友好的座談交流,雙方表示非常愿意更好地推動中日廣告行業的交流,彼此借鑒互相學習,最后雙方互贈禮物合影留念,會面在輕松愉快的氛圍中進行。


 
同時,商廣協還組織了另外一批會員單位代表前往電通總部進行交流訪問,聆聽創新事業局主講介紹電通在創新領域的優秀事例,就中日雙方在數字領域上的差異化做法展開激烈討論,并學習參觀廣告博物館,近距離感知日本的廣告文化。

 
與此同時,29日下午的圓桌論壇討論中,華誼嘉信集團董事長/迪思傳媒創始人及董事長黃小川,與OpenX亞太總經理Andy Tu、領英東南亞&北亞營銷解決方案總監Assaf Tarnopolsky,Twitch媒體銷售總監Jonathan Anderson共同出席《亞洲領導力圓桌》。在如何更好地建設領導力等問題上,幾位嘉賓都發表了自己獨到的見解。


 
黃小川以中國市場的營銷實踐為例,介紹了中國廣告營銷的現狀與趨勢。無論是社交媒體環境還是主流支付方式,中國市場都有很多和國外不一樣的地方,而這也給營銷行業帶來了諸多機遇。在這之中,數字時代不能忽略的一點便是擁抱大數據,基于數據算法了解消費者,基于數據算法驅動內容營銷,將AI大數據與營銷結合的越來越緊密,這是廣告行業未來發展的必經方向。黃小川的互動觀點獲得全場多次掌聲,活動現場反響熱烈。
 
今年已是中國商務廣告協會連續第四年組織會員共同參加亞洲廣告周,通過三天的考察與學習交流,收獲頗多、感受頗深。一直以來,商廣協及各二級單位,都致力于加強跨界、跨國間的行業交流,深耕本土、放眼國際,帶領會員單位把廣告與營銷事業縱深化推進。讓我們期待來年再見!
 
* 本次活動得到了名赫傳媒和靈思云途的贊助支持。

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