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      立奧慧邦 | 思則變,變則通

      來源:中國商務廣告協會
      本文為《戰“疫”之下,平凡之聲》系列采訪報道,歸屬于中國商務廣告協會數字營銷委員會公益傳播計劃之《“數”力同心,“疫”戰到底》,旨在弘揚行業正向價值觀。歡迎更多行業伙伴投稿!
       

       
      注:本篇采訪內容來自立奧慧邦,由中國商務廣告協會數字營銷委員會獨家采訪報道,未經授權,請勿轉載。
       
      Q:面對這次疫情的影響,請問貴司是如何積極應對的,采取了哪些策略和措施?
       
      A:由于疫情造成的復工時間推遲、各行業生產和民眾生活受限等因素,直接影響到營銷活動的檔期和日程。消費市場需求顯著下降,大量廣告資源的價值降低,轉化效果也大打折扣。在此情況下,客戶減少投入預算也是情理之中。
       
      員工的部分,公司將原計劃2月3日復工的日子,提前通知了大家“云辦公”,為了守好疫情的最后一關,直至3月 13日才正式通知,實行AB班的方式到公司“復工”;對于從事廣告工作的立奧慧邦來說,辦公場所原本就相對靈活,除了無法見到面之外,大家的工作有條不紊。
       
      客戶業務部分,由于疫情,所服務的各行業的客戶,反應不一。立奧慧邦盡最大限度幫助客戶完成當下的傳播,共同尋找突破口,以體現LAHB無微不至的保姆式Agency的精神。部分項目也因為疫情停滯,做足環境監測與分析,為客戶提供了各緯度充足的佐證資料,便于判斷下一步項目的發展、走向。
       
      Q:請問貴司對這次疫情造成的影響有什么看法?
      A:最直觀的影響便是,員工無法按時回公司辦公,工作效率必定有所下降。未來的影響,就如疫情一樣無法預測。從短期來看,也許有些項目要押后,疫情也可能導致部分項目的流產,但也會催生帶來新的項目機會, 例如健康、環保電器、醫藥、遠程辦公、公益慈善方面有一些項目機會。
       
      提前做好形勢的預判,是疫情之后是否還有飯吃的關鍵。眾所周知,近些年廣告發展的環境本就不樂觀,加之2020年初這場NCP疫情,第三產業受到重挫的情況下,服務于第三產業的廣告行業更是難上加難??吹搅撕芏嗥髽I、同行等,紛紛裁員、降薪,LAHB也在思考,未來的路該何去何從。
       
      Q:疫情當前,針對客戶所面對的消費市場來說,消費者以及決策習慣都存在著變化,請問貴司有觀察到哪些變化?
       
      A:相關的分析文章很多,包括CSM前段時間關于用戶使用媒體習慣的分析,我們都不難發現,因疫情影響,自媒體成為重要的發聲渠道,各媒體通過發布防疫知識和疫情信息吸引了眾多關注,線下活動因疫情原因暫時斷軌,使線上瀏覽量大大增加,未來也許會因此次疫情的催化,自媒體會有更大的發展機會。
       
      除自媒體外,像微信、今日頭條、抖音/快手,以及同樣戰疫在一線的各權威媒體,給民眾帶來了不同緯度的信息和消遣。也讓大家由“習慣”產生了“依賴”,增加了忠誠度,也帶給了我們廣告人在今后客戶的投放、營銷的媒體組合、傳播內容的形式深挖,等等帶來了很多思考。
       
      此外“健康”這個核心關鍵詞,雖從沒離開過大眾的視野,但經此次NCP疫情之后,相信大家會重新審視“抵抗力”,由此催生的無論是吃喝玩樂的行業,會帶來新一波的增長。另外,就是因疫情而導致的云辦公、云課堂,也同時對互聯網產業,以及在線教育提出了新的要求和挑戰。這些變化的背后,廣告人能看到的,一定是新一波的訴求,如何被目標受眾選擇,是亙古不變的話題。
       
      Q:從貴司在行業中所處的細分領域來說,請問貴司會面臨著什么樣的挑戰和機會?
       
      A:就LAHB而言,我們一直以傳統媒體發力居多,近些年公司一直研究業務轉型,無論是新媒體、KOL、MCN還是自研IP做內容的生產商,為客戶提供定制化的營銷服務等等,哪怕沒有疫情,LAHB也一直不斷的在思考、調整,尋找更好的發展機會。
       
      就像上面提到的,自媒體成為重要的發聲渠道,在傳統平臺上又新增了自媒體眾多的廣告投放平臺,相當于在疫情催化的情況下,反而讓LAHB有了更多的選擇方向與機會。是否LAHB要考慮做MINI型的MCN,是否要加碼成一個IP制作公司,從代理變成全職內容生產商,是否可以考慮結合目前各種主流媒體的屬性,在內容(綜藝、短視頻、VLOG等)上進行共建共生?都是LAHB正在思考和研究的課題。
       
      思則變,LAHB在時代的浪潮下,努力的活著,也希望與品牌方、同行們一起更好的活著。
       
      沒有人生來就是英雄,總有人用平凡成就偉大,致敬每一位在一線奮斗的工作者!希望國人萬眾一心,眾志成城,理性抗疫,科學防護。祝福祖國早日打贏這場疫情防控阻擊戰。武漢加油!中國加油!
       
      LAHB會積極的配合抗疫,也會更加主動的在客戶服務上,貢獻我們的光和熱。因為我們相信,行業的復蘇意味著經濟的轉機,經濟有起色了,大家的日子才可能好過。所以祝福所有企業順利挺過這次難關,也呼吁同行們聯合起來,代表廣告人真正為行業發展,盡一份力。
       
      LAHB出品了一支《抗疫VLOG》,贈予這場戰疫,也希望它早日結束。無論是在中國,還是在全世界。
       
       
      數委會一直相信,數字化的浪潮不會停下,行業以及企業要做的就是以向上的心態、前瞻的視野、堅實的積累去迎接和應對每一次挑戰,商海沉浮,磕磕絆絆不會少,樂觀自信的去面對明天,終將春暖花開!
      每一期采訪報道,都向我們展示了行業同仁們在面對疫情時的商業責任和社會責任落實表現,數委會希望通過這些報道,讓大家看到我們這個行業的活力和向上的力量,數委會希望行業發展越來越積極健康,也越來越充滿生命力!
      祝愿行業和企業以及每一位營銷人斬荊棘,渡難關,迎朝陽!

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