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      新潮傳媒 | 共渡難關,助力正能量傳播

      來源:中國商務廣告協會
      本文為《戰“疫”之下,平凡之聲》系列采訪報道,歸屬于中國商務廣告協會數字營銷委員會公益傳播計劃之《“數”力同心,“疫”戰到底》,旨在弘揚行業正向價值觀。歡迎更多行業伙伴投稿!
       

      注:本篇采訪內容來自新潮傳媒,由中國商務廣告協會數字營銷委員會獨家采訪報道,未經授權,請勿轉載。

      Q:面對這次疫情,請問貴司是如何積極應對的,采取了哪些策略和措施?
       
      A:疫情爆發后,新潮傳媒利用深入社區的媒體優勢,擔負起社會宣傳的重任。與央視新聞、新華網、人民日報數字傳播、中國廣告協會、聯合國人居署、上海市健康促進中心等機構開展合作,全力進行疫情公益宣傳。全國20萬部新潮電梯智慧屏不???,滾動播放“防疫”宣傳。通過新潮傳媒研發的“生活圈智投”平臺,電梯廣告無需人工換刊,線上一鍵操作更新,提高了傳播效率。
       
      新潮傳媒的“生活圈智投”平臺,具有標簽篩選、智能匹配、自動投放、實時上刊的智慧模式。無需人工線下操作,線上可實現一站式上刊,堪稱“無接觸投放廣告”。疫情之下,新潮傳媒“硬核科技”的數字化投放模式,在疫情面前展現出了必要性和實用性。新潮傳媒所打造的數字化社區媒體流量平臺,已實現電梯廣告數字化投放的模式,現已開始商用,應用于客戶合作之中。
       
      此外,新潮傳媒聯合社會各界力量迅速籌集130余萬元(包含員工捐款)物資捐往疫區,其中包括20多個萬口罩、20多萬副手套及防護服、護目鏡、鞋套、頭套等,近50萬件防疫醫療物資送往疫區醫院,馳援一線抗疫工作。
       
      新冠病毒確實給新潮傳媒帶來了較大的影響,于是新潮傳媒做出了謹慎的經營策略,控制成本,踩死剎車。第一、調整特殊時期的廣告價格策略,推出優惠廣告套餐,與客戶共渡難關;第二、全員營銷,高管和團隊全部都要沖出去;第三、升級技術和數據算法的能力,提高效率降低成本??傊?,通過各種措施做到“銷售最大化,費用最小化”。
       
      同時,為弘揚大愛、傳播正能量、向愛心企業致敬,新潮傳媒與人民日報數字傳播聯合發起“百億廣告·春天行動”活動,新潮傳媒提供總刊例價值100億的電梯廣告資源,人民日報數字傳播提供“線上+線下”的立體傳播矩陣資源,以支持疫情期間捐助抗疫的愛心企業,助力愛心企業的品牌正能量傳播。
       
      Q:在應對疫情的過程中,請問貴司在客戶業務方面有哪些創新舉措?
       
      A:線下媒體數字化正在變革期,社區成為消費的重要場景。這次疫情正在讓互聯網經濟和社區經濟的發展迎來大爆發,產品和服務到家的需求大幅增長,例如送藥到家、買菜到家、在線問診、在線教育等業務。新潮傳媒作為專注家庭消費的社區媒體平臺,在社區的布局已經很深厚,覆蓋全國100城60萬部新潮電梯智慧屏,針對此類客戶新潮傳媒具有優勢。
       
      疫情之下的廣告投放,新潮傳媒前期儲備的科技產品“生活圈智投”平臺發揮了重要作用。這個產品讓廣告換刊和監播無需線下人工進行,實現了“無接觸投放”電梯廣告,實時換刊和精準投放都沒問題。作為能夠滿足社區經濟下“產品到家”的媒體流量平臺,新潮傳媒已形成全新的業務產品包,更加適應疫情之下的市場需求和品牌營銷。
       
      Q:疫情當前,針對客戶所面對的消費市場來說,消費者以及決策習慣都存在著變化,請問貴司認為應如何應對這些變化?
       
      A:這次疫情讓新潮傳媒看到了2個線下廣告重要的趨勢:
       
      1.大數據賦能
       
      大數據賦能品牌投放線下廣告。比如,一個年輕的女性化妝品要投廣告,如果是傳統廣告,畫面噴出來手工換上去就完了。數字化的線下廣告是怎么樣的呢?新潮傳媒已經百度共同開發的社區產品搜索指數,和京東共同開發的社區產品交易指數。利用這些數據可以和“年輕女性”“化妝品”等消費者數據標簽進行匹配,算出城市里用戶群體的熱力圖,再把廣告投到那里去,再完成在線監播,然后完成效果歸因。投放之后,可以追蹤這個小區關于數據標簽的用戶數、搜索指數有沒有上升,它的電商平臺上的瀏覽、收藏、交易數據有沒有上升。 
       
      2.宅經濟興起
       
      疫情讓宅經濟興起,機會涌現。有數據表示,在美國,社區消費占70%,而中國不到30%。這次疫情讓所有人都待在家里,這兩個月社區消費肯定有大幅度提升,這對社區媒體近的媒體、離家近的交易、離家近的服務都是利好機會。騰訊有一個調查,是76%的80后90后認為自己是懶人,他們不想做飯,不想洗衣,連水電費都在手機上交,所以產品和服務直接到家是必然的趨勢,這是用技術推動的必然趨勢。新潮傳媒在社區媒體擁有量行業第一,作為離家最近的媒體,這個時候再結合媒體的數字化,這恰恰是方向也是機會。 

      數委會一直相信,數字化的浪潮不會停下,行業以及企業要做的就是以向上的心態、前瞻的視野、堅實的積累去迎接和應對每一次挑戰,商海沉浮,磕磕絆絆不會少,樂觀自信的去面對明天,終將春暖花開!
      每一期采訪報道,都向我們展示了行業同仁們在面對疫情時的商業責任和社會責任落實表現,數委會希望通過這些報道,讓大家看到我們這個行業的活力和向上的力量,數委會希望行業發展越來越積極健康,也越來越充滿生命力!
      祝愿行業和企業以及每一位營銷人斬荊棘,渡難關,迎朝陽!
       

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