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回答行業、響應行業、指導行業 ——2021第二屆青年品牌學者論壇圓滿舉行

來源:中國商務廣告協會

 
2021年8月15日,“2021第二屆青年品牌學者論壇暨青年品牌學者論壇理事會第二次會議”在線舉行。 來自全國一線高校的80位品牌研究的青年學者共聚云端,以“品牌架構新時代”為主題,共同尋找新時代品牌建設的發展基點。 第二屆青年品牌學者論壇理事會也同時選舉產生。 本次論壇由中國商務廣告協會品牌發展戰略委員會和《國際品牌觀察》雜志社主辦。
 

 
中國商務廣告協會會長李西沙到會祝賀,并發表致辭。他首先肯定了青年品牌學者專注于治學的嚴謹精神,這是非常難得的。他同時建議:中國的品牌建設存在哪些問題,青年品牌學者論壇要解決什么問題,青年學者們應該心中有數,給出明確回答。因為中國商務廣告協會最近的調查表明,行業內對這個根本問題并不清晰,回響也不熱烈。這就需要青年學者深入研究,給行業以指導。他勉勵學者,社會科學要引導社會的進步。中國進入了品牌時代,需要講好品牌故事,但是怎么說很重要。 品牌傳播要和消費者、社會、產生共鳴和共情。不能自吹自擂。學者的討論要犀利,直指問題的癥結,只有這樣,才能真正推動品牌進步。他最后強調,中國已經進入新的時代,社會公平、數據安全、高端制造及其產業鏈要自主可控,這些都是新變化。 新環境中的學術研究,一定要有新的目標。7青年學者要把解決實際問題作為方向,講求實效。 為此,學者們應該深刻地認識社會,走進社會。
 

 
《國際品牌觀察》雜志社社長、青年品牌學者論壇理事會名譽理事長丁俊杰教授也發表致辭。他指出 青年品牌學者論壇有三大定位:一是學術共同體,二是學問交流群,三是青年學者的家園。他還對“青年品牌學者”這個稱謂做出解讀。 “青年”,不僅指的是年齡,更是力量和熱愛。任何一個行業都不能未老先衰,可是品牌傳播領域內的教材、理論、教育方法都已陳舊,需要青年學者們把最新的研究注入行業,給品牌以活力。 “品牌”,是內容,是本色。青年學者們要專注于品牌研究,從而實現突破。 “學者”,就是以學界為準,這是青年學者們的主陣地。他號召青年學者們:以“青年”之名成為品牌生力軍,以“品牌”之名為行業做好事,以“學者”之名成為行業的良心和智庫。最后,他強調 青年學者們也要注重自己的品牌打造,只有更高的品牌影響力,才能在品牌建設中發揮更大的作用。

 
《國際品牌觀察》雜志社總編、青年品牌學者論壇理事會理事長陳徐彬也在論壇發言。他指出,青年品牌學者論壇理事會成員比兩年前翻了一番,這說明了中國商務廣告協會和《國際品牌觀察》雜志社兩年前決定創立青年品牌學者論壇并成立論壇理事會的初衷,得到了越來越多青年學者的響應,說明了學術界需要橫跨產學研的第三方機構搭建的平臺。他強調,這個平臺屬于青年學者,是青年學者學術研討的開放性場景,只有開放、分享、融通,并借力行業的實踐成果,才能不斷推動學術進步。他還強調,今后會逐步將論壇打造成品牌性活動,在這個平臺上不斷尋求理論成果的突破,響應行業、回答行業、指導行業!
 
論壇共有12名青年學者共享了最新的研究成果。
1. 上海外國語大學顧明毅分享了關于《2025未來品牌研究特別報告》的思考。該報告抽取出過去20年來最重要的營銷理論變革,將其與當前實證研究聯系在一起提供對新興營銷機遇、需求和品牌遭遇到限制的觀察。在分享中,他為大家介紹了互聯網價值創新下“品牌”和“市場營銷”的最新定義,闡釋了全觸點下廣告與營銷的一體化。他指出,未來品牌所面臨的智能化挑戰體現在“內容資產”運營的認知效率競賽上。而未來品牌的研究序列將聚焦于用戶價值創造、未來挑戰力、企業營銷貢獻、數字化形態、新品牌聯結、品牌指標集這六個層面。
 
2. 廈門大學陳素白以《熱播劇如何引發價值共振和情緒感染? —受眾分享意愿的影響機制研究》為主題,基于SOR理論模型框架,結合自我決定理論與情緒感染理論視角,系統解讀個體受眾在熱播劇觀影行為產生的認知反應,會如何影響后續的分享行為。她剖析了外部情景因素到受眾分享意愿的五條重要中介路徑,并將情緒易感度作為調節變量,強調了情緒的價值。
 
3. 中國傳媒大學王昕從《智能時代的廣告價值與未來格局》出發,從四個方面深入思考:四十年廣告驅動元素變遷、技術元素驅動下的矛盾與躊躇、廣告活動的連接價值和實踐表現、智能時代廣告的未來格局。過去,廣告行業在“發現價值”和“創造價值”的基礎上找到有效方法和路徑,現在廣告行業需要“實現價值”的新思維。 “實現價值”存在于泛在化網絡中的適度傳播、個性化推薦中的類型化連接、從場景和流量中還原“人”、從碎片化泛在中構建完整品牌。
 
4. 安徽師范大學吳來安分享了《從“形象廣告傳播”到“國家品牌塑造”的期待——基于國家形象廣告“說服”策略的框架分析及思考》的主題報告。她通過對中國現有國家形象廣告的考察,分析我國當前國家形象廣告出現的困境和存在的不足。她介紹,現有國家形象廣告的“文化特色尚未形成、媒介呈現亟待創新、話語體系亟待建構”。未來,如若能建立“兼容并包、共識共贏”的話語體系、打造“智能精準、互動多元”的傳播方式,并創制“中國特色、國際表達”的傳播內容,就可以適應媒體不斷變革的復雜背景,打破跨文化所帶來的各種壁壘,實現從“形象廣告傳播”向“國家品牌塑造”思維的轉變。
 
5. 武漢大學廖秉宜報告主題為《短視頻行為定向廣告用戶反應的影響因素研究》。 隨著越來越多互聯網用戶使用短視頻媒體,加之行為定向廣告的普遍運用,短視頻行為定向廣告已經成為目前互聯網廣告常見的廣告形式。通過研究短視頻行為定向廣告用戶反應的影響因素,對于促進短視頻廣告市場發展具有重要價值。他依據說服知識模型、廣告價值模型、調節定向理論三種理論,提出了相應的假設,并采用量化研究的方式得出了一些有益于短視頻廣告的建議。
 
6. 沈陽工業大學田宇通過《新冠肺炎疫情期間電商直播助力鄉村扶貧的效果研究》,展示了疫情期間電商直播助力鄉村脫貧的發展現狀,對目前電商直播助力鄉村脫貧的情況進行了概述,并且 從機遇、方式、機遇三個方面探討了其對鄉村脫貧的效果 。  
 
7. 華中科技大學于婷婷則以《網絡零售企業社會責任(CSR)現狀與展望》為主題,分享了她一直以來在關注的企業社會責任問題。她從三個方面概要性地展示了研究成果,包括國內網絡零售企業社會責任(CSR)履行情況、網絡零售企業社會責任研究的新角度,以及對良好電商生態的展望。在研究中,她提出 “企業的社會責任,是指企業要在對所有者負責、追求利潤目標的同時,還要對員工、用戶、伙伴、社區、政府等利益相關方負責,對環境及子孫后代負責,追求可持續發展。 ”
 
8. 遼寧大學魏寶濤以《品牌營銷類爆款短視頻創意傳播應注意的關鍵問題及對策》為主題,說明了短視頻思維在目前品牌營銷類短視頻創意傳播中還沒有得到足夠廣泛的應用和實踐,存在諸多問題, 如缺乏系統、有規劃的、前后一致的品牌營銷類短視頻系列成品; “人格碎片”參數設定經常出現游離,同時“黃金3秒原則”不能有效貫徹與執行,導致短視頻作品的完播率較低; “強互動”環節還需深度提升; “輕體驗”還需要深度加強和展現 。
 
9. 中央民族大學王斌爆火的“蜜雪冰城”廣告片為切入點,思考以“蜜雪冰城”為代表性的沙雕廣告 ,僅僅是一種“偶得”還是有其內在規律,是創意屆的“一陣風”還是一種趨勢問題。
 
10. 首都經濟貿易大學王水以廣告行業正當性話語建構作為分析切口,梳理當前以廣告平臺為代表的數字廣告業在論證自身正當性時所采取的話語策略。
 
11. 廣西大學黃海珠重點介紹了中國脫貧攻堅短視頻在YouTube的傳播分析和都市言情類網絡文學作品中品牌植入對讀者品牌態度影 響 。
 
12. 吉利學院楊漾從江山嬌話題出發,發現輿論環境、網絡環境、受眾群體集團狀態發生了很大的變化,其中重點表現公眾的群體極化,有著很不一樣的輿論環境,這給商業傳播等方面帶來深刻借鑒意義。
 
青年學者發言后,丁俊杰老師進行了總結點評。他首先肯定了論壇發言的質量。 “目前高品質的學術平臺較少,很多會議以學術研討之名,卻偏離了學術探討。今天的論壇很‘純粹’,青年學者們的發言不是‘站臺’,保證了論壇的公正性、獨立性,這是學界需要努力的方向。 ”他還強調此次論壇特別有“研究味”。有人評判 “廣告無學”,但是此次論壇青年學者的學術規范意識很強,提出的都是真問題,相信這一代青年學者會改變這種狀況。他還對青年學者提出四點建議: 一、抓住主要研究方向,有定力,有目標,不要盲目跟隨,要有釘釘子的精神。二、此次論壇定量研究居多,缺少行業大方向的研究,要多著眼于行業。三、不要畫地為牢,就廣告而廣告,就品牌而品牌,廣告和品牌是多學科支撐的應用型領域,要打開眼界。四、中國廣告業面臨前所未有的變局,可以在新舊轉化上有所探討。
 
最后,論壇公開選舉出新一屆理事會領導成員。
 
附:第二屆青年品牌學者論壇理事會成員名單
 
名譽理事長 
丁俊杰 《國際品牌觀察》雜志社社長、青年品牌學者論壇理事會名譽理事長
 
理事長  
陳徐彬 《國際品牌觀察》雜志社總編、青年品牌學者論壇理事會理事長
 
副理事長
林升棟 中國人民大學新聞學院 教授
陳素白  廈門大學新聞傳播學院 副院長,教授
李華君  華中科技大學新聞與信息傳播學院 副院長,教授
廖秉宜 武漢大學新聞與傳播學院 教授
王昕 中國傳媒大學廣告學院 副院長,副教授
秦雪冰 華東師范大學傳播學院 副教授
 
常務理事
林升棟  中國人民大學新聞學院 教授
陳素白  廈門大學新聞傳播學院 副院長,教授
顧明毅 上海外國語大學新聞傳播學院 副教授
廖秉宜  武漢大學新聞與傳播學院 教授
馬澈 中國傳媒大學廣告學院 副教授
李華君  華中科技大學新聞與信息傳播學院 副院長,教授
王昕  中國傳媒大學廣告學院 副院長,副教授
劉慶振 北京體育大學新聞與傳播學院 副教授
秦雪冰  華東師范大學傳播學院 副教授
趙新利 中國傳媒大學海南國際學院 院長,教授
王樹良  中國人民大學新聞學院 副教授
佘世紅 華南理工大學新聞與傳播學院 副教授
吳來安  安徽師范大學新聞與傳播學院 教授
范小青  中央民族大學新聞與傳播學院 副教授
王斌 中央民族大學新聞與傳播學院 副教授
邵華冬 中國傳媒大學廣告學院 副教授
 
秘書長
楊猛 《國際品牌觀察》雜志社主編
 
輪值秘書長  
田宇  沈陽工業大學文法學院 副教授
 
理事會成員(按姓氏首字母排序)
1. 安琪 滄州師范學院齊越傳媒學院 講師
2. 鮑立泉 華中科技大學新聞與信息傳播學院 副教授
3. 陳廣耀 暨南大學新聞與傳播學院 副教授
4. 蔡菁 華東師范大學傳播學院 講師
5. 陳輝興 華僑大學新聞與傳播學院 講師
6. 陳娜 武漢工程大學藝術設計學院 副教授
7. 陳素白 廈門大學新聞傳播學院 副院長,教授
8. 陳衍鴻 廈門工學院藝術與傳媒學院 副教授
9. 褚殷超 山東體育學院體育傳媒與信息技術學院 副教授
10.杜艷艷 浙江工業大學人文學院 副教授
11.范小青 中央民族大學新聞與傳播學院 副教授
12.馮丙奇 中國傳媒大學廣告學院 教授
13.公克迪 北京工商大學國際經管學院 副教授
14.顧明毅 上海外國語大學新聞傳播學院 副教授
15.谷虹 暨南大學新聞與傳播學院 副教授
16.何志榮 南京郵電大學傳媒與藝術學院 副教授
17.胡菡菡 南京大學新聞傳播學院 副教授
18.黃海珠 廣西大學新聞與傳播學院 副教授
19.黃杰 浙江工商大學杭州商學院 講師
20.黃秀蓮 福建師范大學協和學院 副教授
21.蔣詩萍 上海財經大學人文學院 講師
22.李華君 華中科技大學新聞與信息傳播學院 副院長,教授
23.李連璧 黑龍江大學新聞傳播學院 副教授
24.李翔 江西科技師范大學文學院 講師
25.厲國剛 浙江工商大學人文與傳播學院 副教授
26.廖秉宜 武漢大學新聞與傳播學院 教授
27.林升棟 中國人民大學新聞學院 教授
28.劉佳 山東大學新聞傳播學院 副教授
29.劉潔 浙江理工大學藝術與設計學院 副教授
30.劉蕾 中央財經大學文化與傳媒學院 副教授
31.劉慶振 北京體育大學新聞與傳播學院 副教授
32.劉彥宏 上海師范大學人文與傳播學院 副教授
33.馬澈 中國傳媒大學廣告學院 副教授
34.錢珺 南京師范大學新聞傳播學院 副教授
35.秦雪冰 華東師范大學傳播學院 副教授
36.邵華冬 中國傳媒大學廣告學院 副教授
37.佘世紅 華南理工大學新聞與傳播學院 副教授
38.沈玢 復旦大學新聞學院 講師
39.史學軍 北京大學新聞與傳播學院 副教授
40.宋紅梅 中國傳媒大學廣告學院 副教授
41.蘇濤 云南民族大學文學與傳媒學院 副教授
42.蘇文 廈門大學新聞傳播學院 助理教授
43.湯曉芳 南昌大學新聞與傳播學院 副教授
44.田宇 沈陽工業大學文法學院 副教授
45.汪永奇 浙江農林大學暨陽學院 副教授
46.王斌 中央民族大學新聞與傳播學院 副教授
47.王成文 上海大學新聞傳播學院 講師
48.王昉 南陽師范學院新聞與傳播學院 講師
49.王海燕 福建農林大學藝術學院、園林學院(合署) 講師
50.王惠蓉 集美大學海洋文化與法律學院(原文學院) 副院長,副教授
51.王佳煒 西安外國語大學新聞與傳播學院 副教授
52.王樹良 中國人民大學新聞學院 副教授
53.王水 首都經濟貿易大學文化與傳播學院 講師
54.王婉如 四川大學文學與新聞學院 講師
55.王昕 中國傳媒大學廣告學院 副院長,副教授
56.王忠 合肥工業大學文法學院 副教授
57.魏寶濤 遼寧大學新聞與傳播學院 副教授
58.魏加曉 廣西財經學院新聞與文化傳播學院 副教授
59.吳迪 山東大學新聞傳播學院 講師
60.吳來安 安徽師范大學新聞與傳播學院 教授
61.謝佩洪 上海對外經貿大學工商管理學院 教授
62.徐同謙 武漢大學新聞與傳播學院 副教授
63.薛媛 江蘇師范大學傳媒與影視學院 副教授
64.楊漾 吉利學院人文學院 副教授
65.姚利權 浙江工業大學人文學院 副教授
66.于婷婷 華中科技大學新聞與信息傳播學院 副教授
67.于曉娟 鄭州財經學院文化與傳媒學院 副院長, 副教授
68.袁瀟 南京郵電大學傳媒與藝術學院 副院長,教授
69.曾瓊 湖南師范大學新聞與傳播學院 副教授
70.曾智 南京中醫藥大學先聲商學院 教授
71.張馳 華東師范大學傳播學院 講師
72.張姮 浙江理工大學藝術與設計學院 講師
73.張麗君 四川農業大學藝術與傳媒學院 教授
74.張慶園 華南理工大學新聞與傳播學院 副教授
75.張學偉 中國傳媒大學廣告學院 助理研究員
76.趙新利 中國傳媒大學海南國際學院 院長,教授
77.鄭蓓 南京師范大學新聞與傳播學院 講師
78.周麗玲 武漢大學新聞與傳播學院 副教授
79.朱江麗 南京大學新聞傳播學院 副教授
80.鄒文兵 華僑大學新聞與傳播學院 副教授
 

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