<menuitem id="7hnjb"><dl id="7hnjb"><progress id="7hnjb"></progress></dl></menuitem>
<menuitem id="7hnjb"></menuitem>
<cite id="7hnjb"></cite>
<var id="7hnjb"></var>
<var id="7hnjb"></var>
<var id="7hnjb"><strike id="7hnjb"><listing id="7hnjb"></listing></strike></var>
<cite id="7hnjb"></cite>
<var id="7hnjb"></var>
<cite id="7hnjb"><span id="7hnjb"><menuitem id="7hnjb"></menuitem></span></cite>
<var id="7hnjb"></var>
<var id="7hnjb"></var>
<var id="7hnjb"></var>
<ins id="7hnjb"><span id="7hnjb"><thead id="7hnjb"></thead></span></ins>

【走進協會】CAAC-DMC Family活動圓滿結束

來源:中國商務廣告協會
2021年7月22日,中國商務廣告協會數字營銷委員會組織的“【走進協會】CAAC-DMC Family”活動在京圓滿舉辦。數委會秘書處邀請了2021年新入會的14家會員單位代表,齊聚中國商務廣告協會,成功開展了第三期“走進協會”活動。本次活動由協會副秘書長、數委會常務副理事長兼秘書長陳徐彬主持。

 
活動伊始,陳徐彬代表秘書處向各會員單位代表詳細介紹了數委會服務宗旨、會員單位數量情況、數委會主要開展活動以及會員享有權益等內容。陳徐彬在介紹中梳理了數委會的發展歷程,表示數委會已經發展成為具有相當影響力的行業組織,希望通過數委會組織的各項活動以及各類專業內容輸出,幫助各會員單位提升客戶專業服務水平與行業影響,數委會也在努力搭建跨界交流的獲客平臺;為促進會員單位和行業良性發展,數委會正積極實施“一縱一橫”的發展戰略,橫向通過建立五大區域秘書處,讓數委會的專業力量進一步下沉,更好的服務區域品牌企業營銷的數字化,縱向通過成立幾大營銷研究院(聯盟)等應用型機構,垂直深耕推動行業進步。


 
隨后,數牘科技有限公司數據產品VP范翔進行了“隱私計算助力數字營銷”的主題分享,他分別為大家詳細介紹了“什么是隱私計算技術”、“如何平衡好數據隱私保護與數據應用的關系”、“隱私技術助力用戶洞察”、“隱私技術助力實現營銷閉環”。
 
范翔提到:“在平臺上進行聯合建模,可提供實時的基于加密機制下的參數交換,保證原始數據不泄漏,分離數據所有權和使用權;在數據計算的全流程中無數據直接交換和傳輸方式,符合政策與法律法規要求,消除對數據安全的擔憂。”


 
此外,“平臺特有的隱私機制能同時為各參與方提供權益保護,既保護數據提供方的敏感信息,又保障數據需求方的關鍵商業信息不被泄漏,將數據的使用價值最大化。”
 
在會員單位自我介紹環節,數牘科技、驍沐、慧科訊業、旺脈、尼爾森、沃姆互動、極客文化、邁吉客、騰訊廣告等多家會員單位代表之間進行了友好交流。
 
活動現場,中國商務廣告協會會長李西沙為近期加入數委會會員單位頒發了2021年度會員證書。






 
李西沙會長對活動進行了總結講話:“數字經濟發展迅猛,已經在我們國家的總體發展戰略中占據了重要位置。數字營銷是數字經濟的重要組成部分,也是廣告人一個重要的工作領域。數字營銷的核心是靠技術驅動,相比較傳統媒體時代下的營銷手段,對消費者的洞察更精準,對營銷機遇的判斷也更準確,提升了營銷的效率。但這些年來,特別是在移動互聯網時代出現一些問題,其中最主要的是對用戶個人數據的濫用和過度索取。一方面是對消費者的了解越來越細,另一方面是不是更加尊重消費者了呢?我認為答案是否定的。
 
1994年是中國的互聯網商業元年,此后一路飛奔,快速發展。最初的時候,我們看到的是互聯網能拉近人與人之間的距離,讓人們能夠更加充分地互相了解。依靠互聯網,商家在跟消費者溝通的時候,讓消費者感受到更受尊重,他們可以直接跟商家對話,表達自己的意見和態度。
 
今天看來,這種認識其實并不全面?;ヂ摼W,特別是移動互聯網在高歌猛進的同時,互聯網企業從用戶那里獲取了大量的個人數據,其中很多數據并不是它提供服務所必需的。而大多數消費者并沒有意識到個人的數據權益受到了侵犯,或者即使認識到了這個問題,有保護個人隱私的意愿,但為了使用方便的服務,也不得不出讓自己的數據權益。在掌握了消費者大數據后,精準營銷也應運而生,能夠為客戶做精細化的消費者畫像,做到千人千面,針對特定的消費人群進行定制化投放。但是,精準投放和精準營銷不應該以無償或者野蠻的掠奪方式獲取消費者個人信息為前提。
 
現在國家已經頒布了《數據安全法》,并將從九月一日起要正式實施?!秱€人信息保護法》(草案)也已經提請二審,專家預計明年就能夠正式出臺。近些年來,黨和政府與時俱進地在法律層面上不斷強調和完善數據安全合規,加強對個人信息的保護,就是為了捍衛國家安全、保障公共利益和尊重個人隱私。
 
剛才,數牘的范翔講解了什么是隱私計算,以及這項技術對數字營銷有什么幫助。我們講隱私計算,其實就是在講數據安全、講對個人信息的保護。這不僅是個法律問題,也是個道德問題。社會的發展是以人為中心的,尊重個人隱私也是最基本的社會道德準則之一。那么,問題來了:今后精準營銷還要不要做?
 
當然,我們不可能退回到傳統媒體的時代,不可能重新回到那種粗放式廣告投放的時代。高效、精準是廣告主對廣告投放的核心訴求。消費者也不愿意被廣告轟炸。只是原來的那種所謂的精準營銷跑偏了。依靠沒有理由的、強迫性的收集數據實現野蠻生長的精準營銷,今后肯定走不下去了。數據不能濫采亂用,廣告不能隨便地投放。要合法就要得到消費者的授權。所以,我們要有這方面的法律意識。
 
總而言之,精準是營銷的大勢所趨,數據安全合規也是勢在必行。兩個趨勢相遇,廣告人不能以不合規去換取精準,而是要積極動腦,廣泛交流,發揮廣告人的聰明才智,而不能去鉆法律的漏洞。社會是向著文明前進的,越文明,越尊重人;越尊重人,方法就應該越客觀、越守法。比如,數牘他們提出的“數據可用不可見”這個想法就很好。
 
其實,做廣告、做營銷,尊重消費者是最重要的。這份尊重不僅是通過遵紀守法來體現的,更重要的是要成為我們每個廣告從業者的自覺行動。希望今后大家能夠有機會做更多的交流,更深入的去討論一些實際的問題。一起來促進廣告營銷行業的高質量可持續發展!”
 
除數據安全合規的話題之外,李西沙會長還對當下總被談及的效果投放談了自己的想法。他認為:“品牌是企業的重要資產,所有的營銷行為最終都要為品牌資產負責。所以,我們要從投資的角度去理解廣告投放。廣告營銷是通過塑造品牌去教育消費者,引導消費者。廣告最根本的就是給消費者提供消費理由的,更進一步說,廣告的作用是在引導新的生活方式。所以,我們要弄清楚什么是效果,片面追求銷售結果和轉化率,是短視狹隘的;認為不能夠馬上帶來銷售的廣告就是無效廣告,是急功近利的。”


 
活動最后,陳徐彬向大家表示了感謝,希望大家在數委會的每次活動中都可以有所收獲。陳徐彬提到在近期協會舉辦的《廣告行業面臨的數據安全合規挑戰及應用》的月度講座中,左曉棟博士對我們這個行業有一個警示,行業必須要自我變革,否則沿用過去野蠻生長的做法是沒有前途的。這句話對我們深感震撼,這是行業無法回避的重大課題。今年1128的行業年會上數委會將組織專家一起深入探討這一嚴峻的課題。陳徐彬呼吁各家身處這個行業,熱愛這個行業的朋友們,在數據和技術應用于服務廣告和營銷之外,要多一些行業層面的思考;廣告是一種文化,營銷是工具,都是為品牌建設服務的,而品牌背后體現的就是一種文化,更是品牌企業的價值主張,數字營銷行業從事的工作本質上不是營銷這兩個字所能概括的,表面是技術和數據的應用及商業傳播,其核心本質仍然是在從事文化的引導性和引領性,是為了讓人的生活更美好。行業從業人員沒有很好的重視數據與技術之外的價值呈現,作為行業的觀察者,陳徐彬希望今后我們要多一些場景、在這些方面多做一些有益的探索,行業發展與行業進步是有差異的,數委會今后要在行業進步層面發揮更多作用,希望在給會員單位提供力所能及服務的同時能切實推動行業的健康發展。

相關新聞 點擊查看?

欧美老熟妇com_思思re热免费精品视频66_亚洲女初尝黑人巨高清_亲胸揉胸膜下刺激视频试看_少妇肉欲小说全集_欧美人与动牲交app视频