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勇立品牌數字化潮頭,2020品牌大講堂乘風而至

來源:中國商務廣告協會
12月6日,“品牌數字化 增長新機遇”——2020品牌大講堂如期而至,在渝盛大開講。本次活動由中國商務廣告協會指導,中國4A、中國商務廣告協會品牌發展戰略委員會、《國際品牌觀察》雜志社、中國商務廣告協會數字營銷委員會主辦,狼卜品牌營銷集團、虎嘯傳媒集團承辦?,F場來自社會各界的嘉賓、媒體朋友、高校師生齊聚一堂,共享這場品牌盛宴。
 
 
聚焦變革,共探品牌數字化新未來
 
2020年突如其來的疫情,深刻影響了經濟運行態勢,也重構著國民經濟的方方面面。“內循環”上升為經濟熱詞,品牌價值將成為企業在行業中脫穎而出的標識。與此同時,消費者使用互聯網服務與工具的頻率大大提高,從出行到辦公的各類場景都迎來了數字化升級。政策與機遇之下,企業如何保持增長活力?在特殊轉型時期,品牌如何把控全新風向?
 
2020年品牌大講堂攜手行業頂尖品牌營銷專家、新銳廣告人、現象級營銷案例操盤手、重慶本土品牌主,共同探討品牌數字化的趨勢動向、規則變化、方法創新,激活品牌在當前形勢下的發展新動能。正如中國商務廣告協會副會長、狼卜品牌營銷集團董事長杜立在開場致辭中所言,“數字化正處于高速發展階段,我們要做的就是與時俱進,堅持堅守我們的根本,同時利用新的平臺、新的技術助推企業、品牌的發展。”
 
 
中國商務廣告協會副會長、狼卜品牌營銷集團董事長杜立致辭
 
精彩分享,搶先觸碰前沿理念
 
數字經濟與品牌建設
中國商務廣告協會會長李西沙站在宏觀角度,闡述了數字化對于國家經濟、國民生活、企業管理的重大意義,以及隨之產生的變化——數字化從根本上改變了這個世界運轉的方式,改變了一個企業組織運營與創造價值的方式。同時,傳播模式、營銷語境、生活方式等都迎來改變,為品牌建設帶來了新的要求。
對此,李西沙認為數字經濟為品牌在關注消費者、滿足消費者需求方面,提供了更大的視角和更多的空間,通過大數據我們可以觀測到消費者的行為軌跡,使品牌尊重用戶不再是一句空話。所以品牌必須高度地重視數據、學會研究分析數據、使用數據,與消費者站在同一條線上。廣告行業更應該充分幫助企業加速品牌數字化轉型升級,做好中國品牌,講好中國品牌故事。 
 

中國商務廣告協會會長李西沙
 
尋根溯源 重新想像
在奔涌而來的數字化時代,中國商務廣告協會副會長、梅高(中國)創始人高峻提出了對品牌生存與發展的四點思考:
  • “廣”:在科技的推動下,人們獲取信息的廣度與快捷,真實性與情境感都大大提升;
  • “快”:以往靠長時間積累的品牌價值巳非牢不可破,一周推出一個網紅品牌或者產品的現象增多;
  • “換”:新興品牌元氣森林取代可口可樂成為碳酸飲料榜首,品牌泛化、解構的趨勢已見眉端;
  • “高”:受內需為主的國內國際雙循環戰略影響,國內市場國際化競爭將倒逼中國品牌的高質量發展。
當急劇變化成為常態時,把握住不變的根源——品牌的價值本質,才是制勝的關鍵?;诖?,高峻認為,構建品牌必須做到:第一做品牌要有信仰,要有溫度,有故事。第二創新產品必須是高度專業化的品質,在競爭環境中真正生存下來。
 

中國商務廣告協會副會長、梅高(中國)創始人高峻
 
為什么要做品牌廣告
作為現象級營銷案例的操盤手,中國4A聯席理事長、勝加集團CCO、勝加廣告CEO馬曉波認為,中國人正在面臨長達20年消費升級的過程,大部分人滿足了基本的功能需求,需要儀式感和內心自我構建的滿足。對此,他總結出品牌廣告的六字真言“樹敵、存異、求同”,并現場講述了經典案例“踢不爛”背后的邏輯,“你需要一雙越穿越好看的靴子,同時穿著這雙靴子也希望我們都是一個踢不爛的人”,通過擴大身份認知獲得更多人的認同,以及刷屏案例“后浪”不僅只針對年輕的畢業生們,而且是觸達了更廣泛的人群,每一朵前浪都是曾經的后浪,從而讓深受小眾群體喜愛的B站獲得更大眾化的認同。
最后,馬曉波還分享了他對于品牌廣告的認知,即“要把自己的感動和信仰分享給無窮的遠方、無數的人”,讓越來越多的人變成品牌的朋友。
 

中國4A聯席理事長、勝加集團CCO、勝加廣告CEO馬曉波
 
好內容 成就好品牌
數字化營銷時代,怎么觸達消費者?如何重新架構品牌與消費者之間的關系?知乎商業市場總經理張炎基于知乎平臺的成功案例,提出重要觀點。通過好內容,讓消費者發現品牌力、讓品牌發現增長力,形成品牌自身的“內容池”。內容池除了能夠形成所謂的“池”之外,還有一個特別大的好處,能夠長期留存并且適合生長。

知乎商業市場總經理張炎
 
企業數字化競爭力拾梯階進
壓軸登場的虎嘯傳媒CEO、虎嘯數字商學院CEO袁俊從系統的角度闡述企業數字化的做法。一是營銷數字化,在市場、渠道、品牌等版塊通過數字化的模式去對話消費者;二是運營數字化,例如精細化運營、智能制造等實現價值生產與交付;三是管理數字化,在人力資源、法務、財務管理等方面達到提效目的。
與此同時,身兼中國商務廣告協會中小企業數字化推進委員會副理事長/秘書長一職的袁俊,分享了協會的愿景與野望——讓每一個企業擁有提升數字化競爭力的能力。協會致力于讓所有的企業通過數字化強化自身的競爭力,而這些競爭力關系到五年后、十年后企業將是什么樣子。
 

虎嘯傳媒CEO、虎嘯數字商學院CEO袁俊
 
當前,數字化已經成為考驗品牌免疫力的重要衡量標準。在品牌數字化升級轉型的時期,狼卜品牌營銷集團以2020品牌大講堂為契機,邀約五位營銷大咖從不同領域不同角度,為企業實現數字化變革提供有效路徑,加速品牌的發展建設。


 

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