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商廣協“創新發展智庫專家疫后變化及對策座談會(北京場)”成功召開

來源:中國商務廣告協會
2020年8月11日,由中國商務廣告協會主辦的“創新發展智庫專家疫后變化及對策座談會(北京場)”成功召開,近50位智庫專家到場參與本次座談會。 
 

會議由中國商務廣告協會副會長兼秘書長王欣主持,他首先介紹了2016年成立智庫的背景,宣布智庫由此前的“中國廣告智庫”更名為“創新發展智庫”。并介紹了智庫的遴選資格規定,以及130位專家名單,專家名單包括會員單位中的領軍人物,以及在行業內知名的高等院校的學者等。同時,宣布成立智庫工作指導委員會,委員會主席由丁俊杰擔任,委員會成員由李西沙、宋秩銘、高峻組成,智庫秘書處設在BBI商務品牌戰略研究所*。 
 
 
逆流而上,迎風而解
為廣告行業智庫正名,盡己所能貢獻綿薄之力
 
智庫工作指導委員會主席丁俊杰以“智庫——行業的智商”為主題展開分享,針對智庫的定義、成立目的、智庫應當承擔的職責等內容進行詳細梳理。
 
 
丁俊杰提到,按照美國蘭德公司(RAND)創始人弗蘭克·科爾博莫對“智庫”的定義:智庫是一個思想工廠,也是一個沒有學生的大學,它意味著獨立,不受其他任何因素的干擾。同時,智庫是一個洞察社會問題、提出理論觀點、探討解決方案的思想碰撞的平臺,更是一個敢于超越現實,敢于挑戰習慣與權威的戰略思想中心。智庫,就是思想庫。
 
對于智庫的特點,丁俊杰提煉出四個部分:身份獨立、立場/觀點中立、研究專業、決策科學。并介紹了一些國內、國外知名智庫的特點以及運營模式,希望能夠以此作為榜樣開展智庫工作。
 
針對行業亂象,以及國內眾多智庫研究品質不高與目前存在的問題,丁俊杰總結了對創新發展智庫的建議:提升行業活動的專業度與高度,提煉行業領軍式的觀點,提供行業的哲學思想。
 
丁俊杰表示,對于一個行業來說,智庫是一個行業軟實力中的硬實力。希望能夠將商廣協智庫打造為中國廣告行業的思想庫。通過我們的思想,為這個行業贏得尊嚴、贏得尊重、贏得社會的認同。
 
最后丁俊杰總結到,成立智庫的初衷只有一個:讓廣告行業更好。這是擔當,是責任,是使命,是一個任重而道遠的目標。
 
沖出圈、跨層級
為行業賦能、助力行業發展
 
在丁俊杰的精彩分享后,李西沙會長針對智庫成立的意義,疫后變化的沖擊等內容進行了分享。李西沙提到,目前智庫的專家都是在行業內的領軍人物、具有影響力的人物。智庫專家整體較為年輕化,主要以60后、70后、80后為主,也有少部分50后和90后。期待智庫能夠成為大家學習、交流、思考問題的一個平臺。希望可以像丁俊杰所提到的,打造出一個行業的硬實力,做一個專業性強、格局高、有情懷、有貢獻的思想庫。
 
 
面對疫情帶來的一系列變化與沖擊,如經濟形勢、行業市場、消費者心理等,李西沙表示,有很多問題需要大家重新去思考、重新認識。希望專家們能夠客觀地提出和探討目前所面臨的問題,以及我們應對這些問題的解決方案。鼓勵專家們“沖出圈”,走出浮躁的忙忙碌碌,拿出一些時間,靜下心來多思考、多學習、多總結,為行業和社會的發展多出思想。
 
座談會的最后,到場嘉賓們分享了對于創新發展智庫、疫后變化的思考與理解。
 
因賽集團董事長王建朝表示,我們所在行業所面對的變化,其實可以說是生存環境或者生態環境的變化。疫情對于廣告行業并非是直接沖擊,而是整個生態環境一直在持續發生改變,疫情的到來,使得變化對我們的影響更加緊迫。
面對這些變化,他分享了自己的對策:第一,應用數據智能技術,利用互聯網協同效應,走向數字化和智能化的轉型;第二,結合智能化的營銷方式和技術提供智慧服務;第三,與客戶成為真正的生意伙伴,構建生態系統。 

 
上海勝加董事長孫衛東表示,廣告行業作為一個依附性較強的行業,是為品牌方提供服務的,如果品牌方有不確定性,我們也會有很多不確定性。但疫情期間也仍然有很多機會,勝加依然在擴大規模,尋找機會。他提出,要懂得借勢,讀懂主流輿論和主流價值觀。此外,他也同樣強調了要擁抱互聯網技術, 做好技術,把技術做強。  

 
中國商務廣告協會數字營銷研究院院長馬旗戟表示,智庫核心存在的基礎是它對于所有利益集團所關心的利益的關注以及表達的權利。智庫最大的責任是通過政策制定的邏輯,影響產業和社會資源的分配。
疫情期間許多大中廣告企業業績下降,小微企業生存困難,2020中國廣告行業(含國際國外業務服務)整體增長會極低。但數字化消費會進一步上升,數字化營銷的需求會進一步增強。同時,要堅定地聚焦一點:廣告業和廣告企業的行業服務本質是要滿足品牌企業的商業市場的實質績效。 

 
華誼嘉信集團董事長、迪思傳媒創始人及董事長黃小川表示,在疫情期間,企業最重要的是“活下去”,只有“活下去”才有未來。以前我們可能離客戶遠一點,但現在要幫助客戶去解決生存的問題,提升實效性。需要能夠與客戶并肩,讓客戶生存下去,我們才能生存下去。

 
吉廣品牌創始人王啟民表示,希望依托智庫為行業注入思想,有思想才有靈魂,才有未來,讓我們的行業能夠沉淀下來,讓我們的行業持續健康地發展。
面對疫情,不論是企業還是消費者事實上都面臨一個新挑戰,消費者從疫情到現在也有一個轉變,產生了新思維、新行為、新習慣。廣告人也都重新思考能為客戶帶來什么服務,重新思考自己的專業。疫情期間,我們也和客戶、同行真正做到抱團取暖。與客戶的經營習慣、最新的技術和產品,做一種融合,大家真正地合作在一起。
 

 
虎嘯獎創始人、《國際品牌觀察》雜志社總編輯陳徐彬表示,文字是留存和表達思想的最好的方式之一,今后智庫每年要出一本智庫文集。智庫專家作為行業精英,對于行業發展與引領是有責任感和使命感的,在為行業做表率的同時,也將帶領行業后生往前走。我們會通過留存的文字和年度的文集,來實現這件事情。

 
CTR執行董事總經理徐立軍表示,CTR作為一家研究公司,能夠參與智庫項目,是責任,也是使命。CTR愿意在智庫的建設工作中,貢獻一份力量。
根據CTR的調查,安全、健康是現在的消費主題,而不再是以前的虛榮消費。這是生活中的一個長期變化,我們的消費者已經變得非常長期主義。針對疫情帶來的變化,建議我們的客戶回到起點,了解消費者到底發生了什么變化,了解到底什么是長期變化,什么是短期變化。

 
中國·4A聯席理事長、北京奧美集團總裁滕麗華表示,這場疫情的到來,從行業的角度上應該要做好一個準備,可能一段時間內要面對比較艱難或者倒退的時期。從企業的經營角度來說,“活下去”依然是一個很現實的話題。
廣告行業靠的是人才,希望可以探討并采取行動吸引有才華的年輕人加入廣告行業。此外,協會內會員公司的行業和專長領域很多都具有互補性,希望可以在行業內部創造更多共贏的機會。 

 
本次會議是創新發展智庫邁出的嶄新的一步,未來的路任重道遠。 


 
*關于BBI商務品牌戰略研究所:BBI成立于2006年4月,由中國商務廣告協會出資與中國傳媒大學共同成立組建。截至目前,共有1名教授、3名副教授和1名助理研究員。
 

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